(Barcelona, 1975)

L’any 2011, després de tenir el segon fill i en plena crisi econòmica, va decidir fundar Social Car, el primer operador a Espanya de gestió de lloguer de vehicles entre particulars (P2P carsharing), un model de col·laboració encreuada que ja aplega 2.500 conductors i 650 cotxes arreu del territori espanyol i que està reinventant conceptes molt establerts, com ara les assegurances d’automòbils. Mar Alarcón està convençuda que el futur requereix optimitzar els recursos existents, l’economia social i col·laborativa i l’ús d’energies renovables. També és cofundadora de Social Energy, empresa espanyola especialitzada en energies renovables. Impulsada pel desig de promoure un món més just, aquesta llicenciada en Dret va treballar com a assessora voluntària de l’ONG International Bridges to Justice, va viure a la Xina entre el 2004 i el 2007 i va col·laborar amb Muhammad Yunus, premi Nobel de la pau i ponent a IMPULSA 2010, en el Grameen Bank de Bangla Desh.